Premiada em Goiás, secretária de Cristalina revela estratégia para transformar turismo em fonte de renda

O desafio de Cristalina, no Entorno do Distrito Federal, já não é apenas atrair visitantes para conhecer suas riquezas naturais, mas fazer com que eles permaneçam mais tempo na cidade e movimentem a economia local. A avaliação é da secretária municipal de Cultura e Turismo, Luciana Passos, homenageada no II Prêmio Cerrado ABBTUR Goiás, realizado na última quinta-feira (8), em Goiânia.

Em entrevista exclusiva ao Jornal Opção Brasília/Entorno, a gestora apresentou um balanço das ações desenvolvidas nos últimos anos, falou sobre os obstáculos para consolidar Cristalina como destino turístico e reconheceu que o município ainda precisa avançar na produção de dados capazes de demonstrar o impacto econômico da atividade.

A homenagem ocorreu na Cinemateca do Instituto Federal de Goiás (IFG), durante cerimônia promovida pela Associação Brasileira de Turismólogos e Profissionais do Turismo (ABBTUR), seccional Goiás. Luciana recebeu o reconhecimento na categoria Secretário(a) de Turismo.

Para ela, a premiação representa o resultado de um trabalho desenvolvido em conjunto com empresários, instituições parceiras, profissionais do setor e representantes da comunidade. “Recebo esse prêmio com muita gratidão, mas também com o entendimento de que ele representa uma conquista coletiva”, afirmou.

De cidade de passagem a destino turístico

Conhecida pela produção e comercialização de cristais, pelas cachoeiras e pelas paisagens do Cerrado, Cristalina busca ampliar sua presença no mercado turístico para além das visitas pontuais.

Segundo Luciana, a estratégia ganhou força em 2022, com a atualização do diagnóstico turístico municipal e uma parceria entre a prefeitura e o Sebrae Goiás para organizar e qualificar a oferta de atrativos.

O trabalho incluiu capacitação de profissionais, formação de condutores, aproximação entre empreendedores, desenvolvimento de experiências turísticas e ações de divulgação do município.

Uma das iniciativas foi a criação da identidade turística “Cristalina – Cristaline-se”, utilizada para promover os atrativos e fortalecer o reconhecimento da cidade como destino.

A secretária também destacou a participação do município em eventos como a ABAV, a WTM Latin America e o Salão Nacional do Turismo, além da atuação do Conselho Municipal de Turismo (COMTUR) e da criação do Fundo Municipal de Turismo (FUMTUR).

Apesar dos avanços apresentados pela gestão, Luciana reconhece que ainda há um desafio importante: transformar a estruturação do setor em resultados econômicos mensuráveis.

Falta de dados dificulta medir crescimento do turismo

A secretária afirmou que o município ainda está desenvolvendo mecanismos para acompanhar indicadores como número de visitantes, ocupação hoteleira, permanência média, movimentação financeira e geração de empregos.

Por esse motivo, evitou apresentar percentuais de crescimento da atividade. “Embora ainda não seja adequado apresentar percentuais de crescimento sem uma série histórica consolidada, temos resultados concretos na estruturação, organização, promoção e governança do destino”, explicou.

Segundo ela, estão em andamento levantamentos para identificar como grandes eventos influenciam setores como hotelaria, gastronomia e comércio. A expectativa é que essas informações ajudem a orientar investimentos e permitam avaliar, com maior precisão, os efeitos das políticas públicas voltadas ao turismo.

Uma das estratégias defendidas por Luciana envolve aproveitar o fluxo de profissionais que chegam a Cristalina por causa do agronegócio.

O município recebe empresários, técnicos, representantes comerciais e outros visitantes ligados à atividade econômica, especialmente durante a semana.

A proposta da secretaria é estimular esse público a prolongar a estadia, conhecer os atrativos naturais, visitar o comércio de cristais e consumir produtos e serviços locais. “Nosso desafio atual é menos sobre ter o que oferecer e mais sobre transformar o que já temos em permanência, consumo, comercialização e desenvolvimento econômico”, afirmou.

Para isso, a gestora considera necessário ampliar a oferta de roteiros integrados e facilitar a contratação de passeios e experiências por meio de agências e canais de comercialização.

A secretária também destacou o potencial dos cristais lemurianos, dos garimpos, do artesanato, da gastronomia e das paisagens naturais como elementos capazes de diferenciar Cristalina de outros destinos turísticos.

Infraestrutura e próximos investimentos

Ao comentar os desafios do setor, Luciana afirmou que o acesso aos atrativos naturais não está entre os principais obstáculos enfrentados atualmente. Segundo a secretária, a estrutura de estradas rurais utilizada pelo agronegócio também facilita o deslocamento até propriedades e pontos turísticos.

Ela destacou ainda que atrativos receberam sinalização durante o processo de formatação do destino. Na avaliação da gestora, os esforços precisam se concentrar agora na comercialização das experiências, na qualificação dos serviços, na divulgação digital e no fortalecimento das parcerias com empresários e instituições.

Embora tenha apresentado essas prioridades, Luciana não informou valores de investimentos previstos nem metas numéricas para o crescimento do setor. A homenagem recebida em Goiânia ocorre em um momento no qual a secretaria busca consolidar as iniciativas iniciadas nos últimos anos.

Para Luciana, o reconhecimento da ABBTUR representa um incentivo à continuidade do trabalho, mas não elimina os desafios enfrentados pelo município. “Vejo esse reconhecimento não como um ponto de chegada, mas como um incentivo para avançarmos ainda mais na consolidação do município como destino turístico”, declarou.

A secretária afirmou que pretende fortalecer a participação dos empreendedores, ampliar a comercialização dos atrativos e desenvolver indicadores permanentes sobre a atividade.

A meta, segundo ela, é fazer com que o turismo gere mais oportunidades de trabalho, renda e valorização cultural para a população. “Acredito que o maior legado de uma gestão pública não está apenas nas ações realizadas durante determinado período, mas na capacidade de construir bases sólidas para que o desenvolvimento continue acontecendo”, concluiu.

A premiação coloca em evidência o trabalho desenvolvido pela Secretaria de Cultura e Turismo, enquanto a própria gestão reconhece que a próxima etapa será demonstrar, por meio de resultados econômicos, como a atividade turística pode contribuir para o desenvolvimento de Cristalina.